Si hay un negocio en común que une a las celebridades del momento es el de emprender su propia firma de productos de belleza: De Rihanna a Kylie Jenner, Jennifer Anniston, Hailey Bieber o Ariana Grande, estas famosas hacen de sus propias líneas cosméticas objetos de deseo.
“Ellas mismas están posicionadas como un referente de belleza, por lo que confiar en sus productos o generar confianza en ellos es un acierto a nivel de marketing”, explica el maquillador Alberto del Sol, consultado por EFE, sobre un fenómeno cada vez más común entre las famosas.
Rihanna, pionera con Fenty Beauty
En el mundo de la belleza los productos de Fenty se han convertido en objeto de culto. La firma, que despegó en 2017, consigue ganarse a los expertos con cada producto que lanza. “Fue de las primeras en lanzar al mercado más de diez tonalidades de bases de maquillajes para pieles negras, algo que antes era casi imposible de encontrar”.
Entre sus productos más viralizados, su brillo de labios y las bases de cobertura modulable. "Algo que hace muy especial la firma es que las bases no están pensadas para esconder las imperfecciones de la piel, sino simplemente para mejorar la luminosidad, para actuar como un velo”, añade sobre las bases de maquillaje.
Recientemente, y gracias a la buena reputación que han adquirido sus fórmulas, Fenty Beauty ha ampliado su oferta con una línea de cuidado cosmético facial, en la que hace hincapié en productos para todos los tipos de piel y sus necesidades. “La marca busca definirse por la inclusividad, y lo aplica a sus líneas de productos”.
Kora Organics de Miranda Kerr
Fue uno de los ángeles de Victorias Secret más reconocidos internacionalmente, además de por su belleza y altura, también por su piel, siempre resplandeciente. La australiana Miranda Kerr quiso trasladar los cuidados de su tez y su amor por lo orgánico a su propia firma de cuidado de la piel, Kora Beauty.
“Alguien que por su trabajo necesita tener siempre la piel tan impecable mira mucho las formulaciones, prueba muchos productos y se vuelve exigente, por eso las líneas de cuidado facial de modelos suelen funcionar”, puntualiza el maquillador sobre la firma de Kerr.
Entre los componentes esenciales de su línea cosmética, un elixir tan reconocido como la rosa mosqueta, con propiedades calmantes, antienvejecimiento y antiinflamatorias. “Existe una tendencia hacia volver a los remedios naturales o, al menos, a aquellos extractos que son efectivos por encima de fórmulas saturadas de químicos”.
Rare Beauty de Selena Gómez
Apta para veganos y, por el momento con una línea acotada de productos que ya triunfan en redes sociales, Rare Beauty es la firma de belleza de Selena Gómez. “Incorpora algo muy en tendencia que es el maquillaje modulable, es decir, mayor cobertura o intensidad de color si se aplica más cantidad”.
Entre sus productos más virales, desde brillo de labios con color y delineador a juego e iluminador en polvo con subtono dorado. “Acierta porque no propone productos arriesgados, sino que se centra en aquellos que favorecen a todo el mundo y pueden utilizarse de forma diaria”, añade el maquillador.
Rhode, Hailey Bieber
La piel de Hailey Bieber causa furor en redes sociales. Apodada como ‘glass skin’ o piel de cristal, imitar la textura hidratada e incluso en ocasiones de efecto mojado de la modelo se ha convertido una obsesión en redes sociales. Por eso se convierte, sin duda, en el caldo de cultivo perfecto para tener legiones de fans de sus propios productos.
Compuesta por una línea de labiales con color y de productos para la piel, la firma Rhode, de Bieber, es superventas en Estados Unidos y también arrasa en envíos por el resto del mundo. “Tiene la piel más codiciada en las tendencias de belleza de Instagram, así que no ha podido lanzar otra mejor gama de productos”, apunta.
R.E.M., de Ariana Grande
Aunque los estilismos de Ariana Grande son tan vanagloriados como sus canciones, su maquillaje es otro de sus rasgos más característicos. Su línea de cosmética, R.E.M., promete, precisamente, conseguir su aspecto a través de una cartera de productos que va de sombras a delineadores, lápices de labios e iluminadores.
“El maquillaje de Ariana no es sencillo ni discreto, pero ese es precisamente su atractivo y también tiene su público”, indica de Sol, para quien “juega con tonalidades identificables y muy específicas y difíciles de encontrar fuera de la firma”, todas las que promete con su línea cosmética.
KYLIE COSMETICS
En pleno apogeo por los labiales mate durante el año 2014, la menor del clan Jenner se aventuraba con su firma cosmética, donde los ‘lips combo’ o set de labios conformados por perfilador y pintalabios se convertían en el producto más demandado, previo a extender la línea a productos faciales.
“Fue de las pioneras en saber interpretar las tendencias de belleza a su favor, y aunque lo más icónico eran los pintalabios mate, que en esa época desataban furor, ha sabido evolucionar en su propuesta”, añade.
Jennifer Anniston y Lolavie
Jennifer Anniston fue un icono de belleza durante los años noventa con su papel de Rachel Green en la serie ‘Friends’ con una estética, ante todo, natural. “`Naturalmente tú´ es, precisamente, el eslogan de su propia firma del cabello, que lanzaba hace tres años al mercado con el foco puesto sobre la formulación honesta de los productos”.
“Anniston es sinónimo de pelazo, antes y también ahora, así que todos nos fiaríamos de la fórmula que nos diera para respetar el pelo. Más aún, si es respetuosa y huye de compuestos como sulfatos y parabenos”, añade el maquillador.
